Insa - Business, Marketing & Communication School

MASTER EN COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

Programa de especialización en las áreas de Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas cuyo resultado es la formación de profesionales capacitados para asumir responsabilidades directivas dentro de la Comunicación Empresarial.

Duración: 29 de Octubre de 2012 - 18 de Julio de 2013
Horario: Lunes a Jueves de 19.00 a 22.00 h.
Acceso: Licenciados, diplomados, profesionales.

Salidas profesionales:
- Agencias de Publicidad
- Departamentos de Márketing
- Gabinetes de Relaciones Públicas
- Centrales de medios
- Dirección de empresas
- Diseño gráfico publicitario
- Diseño Páginas Web
- Departamentos de comunicación
- Consultorías de comunicación

Plan de Estudios Master ESCE

• Gestión Publicitaria

Obtener una visión en profundidad del Sector de la Comunicación y la industria Publicitaria en España y a nivel internacional. Conocer los aspectos relativos a la gestión de la comunicación desde una doble vertiente: Agencia/Anunciante. El Plan y Presupuesto de Comunicación. Los Anunciantes: Gestión Publicitaria. Las Agencias de Comunicación. La Selección y Retribución de Agencia

• Técnicas de Negociación

Aplicación de las técnicas de negociación como generador de valor añadido. Teoría de la Negociación. Planificación y Estructura de Negociaciones Objetivos. Proceso Negociador: Etapas y Desarrollo. Cierres, concesiones y acuerdos. Check-list de Recomendaciones para Negociar con Eficacia. La Negociación Cliente - Agencia de Comunicación - Medios de Comunicación.

• Gestión Publicitaria

Obtener una visión en profundidad del Sector de la Comunicación y la industria Publicitaria en España y a nivel internacional.
Conocer los aspectos relativos a la gestión de la comunicación desde una doble vertiente: Agencia/Anunciante. El Plan y Presupuesto de Comunicación. Los Anunciantes: Gestión Publicitaria. Las Agencias de Comunicación. La Selección y Retribución de Agencia

• Técnicas de Negociación

Aplicación de las técnicas de negociación como generador de valor añadido. Teoría de la Negociación. Planificación y Estructura de Negociaciones Objetivos. Proceso Negociador: Etapas y Desarrollo. Cierres, concesiones y acuerdos. Check-list de Recomendaciones para Negociar con Eficacia. La Negociación Cliente - Agencia de Comunicación - Medios de Comunicación.

• Plan de Comunicación

La organización de la comunicación en la empresa: El Director de Comunicación (Dircom) , Jefe de Prensa, los Gabinetes de prensa. Gestión interna/externa de la comunicación empresarial. Objetivos y estrategias de comunicación. Definición de las herramientas para poner en marcha un Plan de Comunicación. Las relaciones con los Medios de Comunicación. Planes de imagen y campañas de prensa. Herramientas para transmitir la información. La comunicación en situaciones de crisis. La comunicación de contenidos especializados: comunicación económica, comunicación sectorial. Elaboración de un Plan de comunicación. (caso práctico).

• Planificación estratégica de la Comunicación y Dirección de Cuentas

Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria. Análisis de consumidor y tendencias sociales. Herramientas de investigación cualitativa de consumidor. Herramientas de investigación cuantitativa del consumidor. Segmentación de públicos objetivos. Análisis del entorno competitivo. Análisis de mensajes de comunicación y estrategias de marcas. Valoración de estrategias de medios. Utilización del store check y el mystery shopper como herramienta de análisis. Auditorias de marcas en el mundo online. La confección de un competitive review para una marca. Estrategia de comunicación. Definiciones de público objetivo e insight de comunicación. Conceptos de comunicación y producto. La innovación y la creatividad en la comunicación. El posicionamiento de marcas y herramientas de arquitectura de marca. Del briefing de cliente al briefing creativo. Evaluación de creatividad. El concepto creativo más allá de la caída ejecucional. La confección de una brand review para una marca. Plan de acciones

• Marketing 2.0 y Marketing Relacional

El nuevo marketing estratégico. El marketing operativo. Posicionamiento y Marca. Captación y estrategias de segmentación. CRM. Fidelización de clientes. Marketing relacional . Marketing one-to-one. El Marketing en Internet. El Comercio electrónico. La Publicidad digital. Marketing de buscadores SEO-SEM. Marketing directo e interactivo. Redes sociales, blogs, 2.0 y 3.0. Marketing de guerrilla. Otros medios interactivos (Mobile, TV,…)

• Dirección de Arte / Creativa (Producción y Realización Publicitaria)

La Dirección de Arte y creación Publicitaria. Análisis de la Imagen. Comunicación Audiovisual. Dirección cinematográfica. Fotografía Publicitaria. Archivos Fotográficos. Ilustración. Elementos de la Tipografía. Pasos para la Impresión. Desarrollo de Spots. Elaboración de Cuñas. Página Revista y/o Prensa. Imagen Corporativa. Diseñó de Packaging. Diseño de Stands. Análisis de Casos. Producción y Realización Publicitaria (Briefing, Desarrollo de Ideas, Aprobación, Estrategia, Creatividad y Producción de Piezas).
SPOT (Story, Chuting, Presupuestos, Optimización de los planos, Preproducción, Localización, Rodaje, Montaje y Sonorización).
El resto de Piezas se desarrollará una metodología parecida.